Há uma máxima no mundo empreendedor de que o sucesso de um negócio depende exclusivamente da vocação de quem o conduz. O tino empreendedor é, de fato, um fator decisivo para o desempenho de empresas. Afinal, atuar com habilidade e paixão traz indicadores positivos a qualquer negócio.
Contudo, uma gestão bem-sucedida também exige a cautela de retroceder alguns passos para investir em conhecimento técnico.
Não dominar alguns requisitos teóricos expõe pequenas e médias empresas a fragilidades, tornando-as mais suscetíveis a intempéries econômicas e estratégicas graças a ausência de planejamento e capacidade de adaptação rápida a mudanças de comportamento de consumo e diversas tendências de mercado.
O resultado disso é um ciclo de vida curto para grande parte das empresas brasileiras.
Segundo o IBGE, seis em cada dez empresas no país encerram suas atividades antes mesmo de completar cinco anos. Ao lado da complexidade tributária e encargos financeiros, o desconhecimento de conceitos básicos de gestão aparece como uma das principais motivações para a taxa de mortalidade alarmante.
De acordo com Mariane Salvador, líder de novos negócios do Estímulo, fundo de impacto que apoia pequenos empreendedores com recursos financeiros e capacitação, a busca por conhecimento teórico e educação continuada — como cursos de gestão — auxilia na formação de empreendedores mais preparados para lidar com desafios comuns ao universo das PMEs — e assim, reduzir a taxa de mortalidade das empresas brasileiras.
“O empreendedor brasileiro encara uma dificuldade clássica de acesso ao crédito. Mas, ele não depende apenas de apoio financeiro para prosperar. Sem informações sobre gestão, contabilidade e senso de prioridade, o crédito é insuficiente. Ele precisa estar ligado à capacitação e orientação”, afirma.
Conhecimento técnico: por onde começar
Segundo Mariane, o excesso de informações e cursos à disposição de empreendedores nem sempre dialoga de maneira correta com esse público. Isso passa, inclusive, pela escolha da plataforma correta para essa comunicação.
Diante disso, a primeira dica para iniciar a busca por conhecimento teórico para ganhar mais repertório, segundo ela, está na escolha da plataforma correta para extrair informações.
Ela também destaca a importância da conexão com outros empreendedores em momentos similares de jornada para a troca de experiências.
Cinco temas sobre gestão para aprender na teoria
De acordo com a especialista, para empreendedores de primeira viagem, o tema de ordem deve ser a separação das finanças pessoais e da empresa. Com essa organização em mente, as chances de cometer erros clássicos de gestão e organização financeira caem vertiginosamente.
Já para empreendedores à frente de empresas mais maduras —- e não apenas em estágio inicial — e também líderes com experiência anterior em outros empreendimentos, ela destaca outras quatro temáticas ligadas ao conhecimento gerencial que, se exploradas em profundidade, podem facilitar o dia a dia do controle das PMEs.
São elas:
1. Cultura e liderança
A cultura deve ser a espinha dorsal de uma empresa, ou seja, os pilares ligados aos valores do negócio devem estar estabelecidos e claros durante toda a sua trajetória. “A cultura deve acompanhar a mentalidade e velocidade de crescimento da empresa.
Sem ela, as decisões são desconexas e a PME perde a ligação com as suas origens”, afirma Mariane.
Diante disso, cursos ligados à temática de liderança são essenciais para empreendedores que desejam encontrar aprender como disseminar ideias na prática, encontrando estratégias para cascatear essa cultura e valores ao time, independente do tamanho e estágio de maturidade da empresa.
2. Precificação
Aprender sobre precificação é essencial para empreendedores, pois impacta diretamente na lucratividade e sustentabilidade do negócio. Ao se aprofundar no assunto de forma teórica, é possível compreender o significado de indicadores como margem de lucro, posicionamento de mercado e percepção de valor pelo cliente e como eles impactam na escolha do preço final de um produto ou serviço.
“Decisões mais seguras e assertivas em relação ao preço podem determinar o sucesso de um negócio. Este é um tema muito importante quando falamos em investimento em conhecimento”, diz.
3. Tecnologia
Ter uma compreensão ampla das diferentes plataformas e ferramentas que existem no mercado pode trazer mais eficiência ao negócio. Por essa razão, cursos voltados ao uso dessas ferramentas são recomendados para todos os empreendedores em busca de mais visibilidade para a empresa (especialmente na internet) e também produtividade.
“Cada ferramenta, se bem utilizada, pode apoiar o crescimento da empresa, do uso de inteligência artificial aos tradicionais anúncios pagos em redes sociais. É imprescindível estudar como usar a tecnologia, a internet e as ferramentas de IA a seu favor”, avalia.
4. Marketing e vendas
Aprender sobre marketing e vendas, pilares fundamentais para o sucesso de qualquer empreendimento, por meio de cursos traz uma bagagem teórica fundamental para empreendedores que desejam entender a influência do comportamento do consumidor no negócio.
Com esse conhecimento, ele pode determinar as melhores estratégias para divulgação da empresa e definir a linguagem correta para fidelizar a clientela. Além disso, cursos auxiliam no aprendizado de técnicas de vendas que possam ajudar na ampliação do faturamento.
“Investir nesse conhecimento é garantir visibilidade, crescimento e resultados consistentes para o negócio”, diz.
Conhecimento a longo prazo
O mercado está em constante atualização — e isso justifica a relevância do investimento em aprendizado contínuo, segundo Mariane. “Quando buscamos conhecimentos, alcançamos escala e crescimento da empresa no longo prazo”, diz.
“É importante que o empreendedor seja interessado, converse com outras pessoas, também de outros nichos, para conhecer tendências do mercado e estar atualizado”, diz.
À frente da área de novos negócios do Estímulo, ela destaca a estratégia atual do fundo em estabelecer parcerias com empresas especialistas em determinadas áreas, e que atuam como braço educacional e de capacitação aos empreendedores que recebem apoio financeiro.
É o caso de parceiros como a Razonet, de contabilidade; Omie, de gestão financeira para PMEs, e Serasa, que dá mentorias sobre score de crédito.
Este conteúdo foi produzido pelo Fundo de Impacto Estímulo – que apoia pequenos empreendedores brasileiros com crédito facilitado, capacitação e conexões – em parceria com a CNN. Para saber mais sobre o Estímulo visite estimulo2020.org.
(Texto de Maria Clara Dias)
Fonte: CNN Brasil
